normative model 규범 모형: 확률 추정과 의사 결정에서 모든 가능한 경우를 고려하여 확률을 판단한다든가, 모든 대안의 효용을 계산한 다음 가장 효용이 큰 대안을 선택한다고 가정하는 모형. 그러나 이런 규범 모형이 실제 행동과 일치하느냐는 별개의 문제이다. 필요한 정보가 불충분하게 주어지거나 주어진 정보의 일부만을 고려한다면, 사람들을 규범 모형이 예상하는 것과는 다른 선택을 할 수도 있다.